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娱乐直播领域风起云涌,企业直播独角兽龙头已现

发布时间: 2018.03.26 来源:搜狐

  2015年是直播的崛起之年。
 
 
  视频直播产品Meerkat一炮而红,Twitter和Facebook两大平台迅速跟进,紧接着国内也掀起一股视频直播热潮,映客、YY、熊猫、花椒等一批2C直播平台飞速发展,BAT强势布局直播行业,人们对“下一个风口”的狂热伴随着的便是泥沙俱下般的野蛮增长,直播平台遍地开花。
 
 
  2C直播从“百家齐放”到遭遇“致命滑铁卢”
 
 
  2016年被称为在线直播元年,这一年2C直播平台呈现“百家争鸣”之势,整个行业出现了200多家直播平台,3亿多直播用户,形成万播争流的行业景观。一夜之间,几乎所有的社交、电商、秀场等都开始做起了直播,平台竞争愈演愈烈。与此同时,巨额资本加持直播行业,百度、阿里巴巴、小米、腾讯纷纷入局,2016年底迎来了全民直播的势态,2C直播一时风头无两。
 
 
  与此同时,行业遭遇了一系列滑铁卢。 16年3月,国外手机APP Meerkat因内容、流量问题突然宣布放弃直播视频社交网络业务。国内多家靠情色博取眼球、依奇葩内容哗众取宠的平台被责令下架、重处,整个2C直播行业面临着流量、内容和监管问题,开始新一轮清洗时,直播平台数据造假的消息几乎成为行业公开的秘密。
 
 
  总之外部环境压力、直播自身存在的同质化问题和盈利困局使得大部分直播平台风雨飘摇,危机四伏。
 
 
  17年初,因为内容生产的稳定性和品质问题,红极一时估值5亿的光圈直播突然宣布倒闭,直接宣告了2C直播的败落。
 
 
  2018年初的直播答题突然爆发,仿佛给阴霾已久的直播行业撕开一道重现光明的口子,但仍摆脱不了毫无秩序的竞争,最终在监管压力下戛然而止。
 
 
  闷头赚钱的企业直播 异军突起
 
 
  此消彼长,瞬息万变。在泛娱乐直播重新洗牌的同时,低调的B端直播却异军突起、突出重围,提供企业直播的服务商重装上阵,越来越受到整个直播领域的关注。
 
 
  对比一直处在风口浪尖的2C直播,不少人对B端直播还比较陌生。简单来说,目前直播可以分为2C(大众消费者)和2B(企业级用户)两种。斗鱼、花椒、映客、熊猫TV等大众熟悉的平台都属于2C模式,这类平台的关键字是“烧钱、网红、内容、流量”及“数据注水、不透明”。还有一类如企业直播行业独角兽263互动直播,致力于为企业级用户提供直播服务,即为B端直播。这类企业级直播和2C直播不同,其核心竞争力不是内容和流量,而是产品与服务,它们通过为企业提供稳定的直播技术与支持服务获取经济利润。
 
 
  以263互动直播为例,其产品可以嵌入客户官网以满足客户将流量引入自有官网、APP的需求,可以根据客户需要开放多种接口,帮助客户完成直播平台与现有业务系统的集成,方便客户管理及信息的追踪,可以说其直播产品的功能设计都是为了最大程度的满足企业级用户的品牌营销推广需求。
 
 
  除此之外,263互动直播还会帮助客户将直播过程中产生的客户数据、资料引流至客户自有平台并为企业提供数据分析服务,帮助企业获取潜在客户,等于是将营销平台与直播平台合二为一。对于有着众多垂直细分需求的企业来说,他们可以通过借助像263互动直播一样的企业直播建立起自身的品牌渠道,解决精准营销提升转化率的问题,也可通过定制化开发功能等途径,推广自有企业品牌,为企业搭建一个更为完整的企业直播营销生态。
 
 
  可以说,以263互动直播为首的企业级直播无论是商业模式还是技术模式都走在了2C直播直播的前面。正因为企业直播相较于2C直播具备了众多的优势,越来越多的企业都开始借助企业直播的方式来帮助企业实现更好的营销、宣传效果。
 
 
  企业直播在这个喧嚣的行业中,悄无声息地完成了市场分配及行业渗透率,顺利的迎来又一风口。
 
 
  直播市场正在酝酿一场不见硝烟的战争
 
 
  2017年不少泛娱乐直播平台又盯上了企业直播这个新领域。 映客开发出支持嵌入的SDK/API降低直播的技术门槛,诸多网红纷纷涌入转做“直播+电商”。
 
 
  今年3月份前后,国内多家泛娱乐直播企业纷纷被传将要踏上IPO 的征程,近期,科技部最权威独角兽名单曝光,在经历了一轮轮暗战和扩张后,2C直播似乎终于迎来收获期。
 
 
  有人质疑,B端直播仅是作为一个工具存在,很难引发第二轮的热潮,2C直播对客户还是会有一定的吸引力。
 
 
  也许,对于有普通UGC需求的小企业来说,2C直播似乎更适合。但对于发展到一定规模的企业,出于对品牌形象、安全等多方考量,多数企业在选择直播时,更倾向于选择技术实力更强的B端直播服务商。
 
 
  而在同类的B端直播服务商中,技术是其最明显的差异化体现。保证同一时间几万人同时在线,不出现延迟、卡顿,最能直接体现产品背后的技术实力,对于B端直播服务商来说,技术领先已经成为未来能否占据企业直播市场的关键点。
 
 
  作为国内领先的互动直播云服务商,263互动直播自成立以来一直专注技术研发,凭借强大的技术实力及先发优势牢牢占据70%以上的企业级直播市场。
 
 
  在2015年被263企业通信收购之后,在技术服务领域更是具有碾压性的优势,263企业通信是行业内唯一一家拥有电信级运营机房,可以保障电信、联通、移动、教育网等多运营商骨干网络带宽接入,并为用户提供365天7*24小时不间断服务;263企业通信拥有完善的基于客户的运营体系,服务团队和流程制度,其200+专业团队构建三级服务架构在业内短时间内更是无人赶超……
 
 
  263企业通信凭借其资源技术能力、产品创新能力、运营服务能力和市场营销能力,为263互动直播的业务客户规模扩张和客户黏性的提高提供了极大的帮助,仅2017年263互动直播年并发用户超过1.5亿人次,年收入过亿,在市场占有率、营收等方面,遥遥领先于同类型服务商,成为企业直播领域独角兽。
 
 
  某种程度上一个公司的收入状况可以奠定一个公司在行业的地位。所以,我们有足够理由相信:在直播+已经进入下半场,同质竞争越发激烈的当下,过硬的技术、优质的服务和良好的用户口碑才能让一个企业走的更远。
 
 
  未来,或许一场颠覆性的直播市场新革命正在酝酿,即将爆发,我们拭目以待。
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